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大众对心理自助图书需求热情未减

发布时间:2014-05-19 17:34 作者:

  

观察本月开卷畅销书榜单不难发现,除了乐嘉的《本色》之外,读者很难再找到另一本传统意义上的心理自助图书。但细心读者能够注意到,越来越多的非心理自助图书在内容和主题上反而向心理自助靠拢,在阅读体验上承载了心理自助图书的功能。

    选择呈现多样化

    以本月畅销书榜单为例,如辉姑娘的《一切都是最好的安排》,说故事、讲人生、纸磨坊感悟情感与事业、领略人间冷暖;杨杨和张皓宸的《你是最好的自己》,通过美文、美图、充满童趣与创意的插画鼓励年轻人相信“你是最好的自己”,让读者相信自己也可以拥有“正能量的青春,不畏惧的未来”;“治愈系小王子”安东尼的《黄:陪安东尼度过漫长岁月》,谈爱情、友情、亲情,温暖治愈的文字传递出一个大男孩对自己、对他人、对世界的态度……可见,大众对于心理自助图书的需求仍未消减,出版方欲在品种繁多的图书市场中脱颖而出,正在主动改变传统心理自助图书的形式与结构,更多类型与领域的交叉融合促进了形式多样的“心灵”畅销书出现,并被读者所接受。

    市场不断在成长

    在过去的十年中,心理自助畅销书经历了大幅度的转型。十年前,以《把信送给加西亚》为代表的职场励志和以《谁动了我的奶酪》为代表的成功学构成了心理自助图书的主体,并在非虚构类畅销书榜单中占据了近三分之一的席位。2009年,台湾节目主持人蔡康永的《蔡康永的说话之道》和乐嘉的《跟乐嘉学性格色彩》给这一门类带来了新的气息,与职场励志和成功学类畅销书强调在职场、事业中立于不败之地,并不断进取向上不同的是,《蔡康永的说话之道》《跟乐嘉学性格色彩》则注重于挖掘个人潜力,以积极的人生态度去面对自我、他人,最终达到与自我和解、与他人和谐的平衡状态。此后又有如《重遇未知的自己:爱上生命中的不完美》《世界如此险恶,你要内心强大》等畅销书先后问市。这种以心灵修行为主题的心理自助图书在风格上清新唯美、淡然超脱。

    进入2013年后,市场需求依然不减,激发读者自身潜能的超级畅销书《正能量》进入了开卷年度十大大众畅销书之列。同样是在2013年,张小娴的《谢谢你离开我》以及职场达人刘同的《谁的青春不迷茫》显得格外耀眼。严格来说,《谢谢你离开我》和《谁的青春不迷茫》均属于散文类型,前者以温婉的笔触鼓励女性在感情生活中寻求自立,后者则是通过诉说作者本人的北漂经历唤起同龄人的青春共鸣。风格上两者都偏向心灵类的心理自助类图书,在达成的阅读体验方面也颇为相似。

    出版反映大时代

    心理自助图书已经不仅仅局限于由心理学、商界或相关领域专业人士撰写的传统类型,而是结合宗教文化、散文杂文、图画绘本等多种类型,越来越多地尝试形式上的跨界。但归根到底,这些跨界图书都能通过抚慰心灵和强调自我修行达到励志的心理自助功能。心理自助图书在畅销类型上的转变反映的实质是经济、社会环境的变化。

    心理自助图书类型与形式的转变只是图书行业求新求变的冰山一角,观察近年来畅销书市场的起伏,欣喜地发现图书行业在整体市场发展缓慢的形势下,主动寻求变化,吸取了欧美图书行业的出版经验,在主题、内容、形式等多方面创新,甚至结合互联网思维与模式,在营销宣传方面有诸多大胆的尝试。在变化中求生存,中国图书行业的艰难变革已经迈出了坚实的第一步。
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